Facebook 推出短视频应用对抗抖音,会是下一个微视吗?

最近抖音在海外的势头很猛,根据数据公司 Sensor Tower的数据,抖音海外版 9 月在美国的下载量已经超过了 Facebook、Instagram 和 Snapchat 和 YouTube 等热门应用。

就像腾讯复活微视希望能抵挡抖音对用户使用时长的蚕食,作为全球最大的社交平台, Facebook 也坐不住了,悄悄推出了一款短视频应用来对抗抖音。

Facebook 这款短视频叫做 Lasso,功能与抖音类似,用户可以用 Lasso 录制各种创意短视频,比如搞笑、美女和健身等,Facebook 表示对这款应用的潜力充满期待。

此外用户可以使用 Facebook 或者 Instagram 登陆 Lasso,同时也支持将 Lasso 上的短视频分享到 Facebook 或者 Instagram 的故事(Stories)上,这也算是 Facebook 为这款短视频应用的支持。

不过奇怪的是, Facebook 对 Lasso 的宣传却十分低调,甚至没有官方声明。最先发布这一消息还是 Facebook的产品经理 Andy Huang,随后 Lasso 产品经理潘博文也在 Twitter 宣布这款短视频应用上线。

从功能来看,Lasso 对标的确实是抖音。但目前看来 Facebook 对这款短视频应用的重视程度似乎并不高,也可能只是一款跟风圈地的防御性产品。

Facebook 这款短视频应用的处境倒是和腾讯的微视几分相似。为了狙击抖音,腾讯复活了原本已经放弃的短视频产品微视,而在重新上线之初腾讯同样没有大张旗鼓地宣传

不过腾讯却几乎给了微视所有能给的资源倾斜,甚至开放了微信朋友圈的入口来推广微视,先后上线了「将朋友圈同步发布到微视」和增加「用微视拍摄」发朋友圈等功能,除此之外还有 QQ 下拉入口导流、微信朋友圈广告推广、QQ 音乐千万曲库加成等。

尽管在腾讯的大力扶持之下,微视也曾一度登顶 AppStore,但终究只是昙花一现。根据易观千帆指数公布的短视频数据,微视 9 月份月活突破 1000万,已经创下历史新高,但完全无法和全球月活超过 5 亿的抖音相提并论,也难怪不少人戏称微视为「扶不起的阿斗」。

对于 Facebook 来说,尽管是全球用户数量超过 30 亿,但也面临着年轻用户流失的情况。有调查显示美国青少年中使用 Facebook 的比例已经从 2014 年的 71% 跌至如今的 51%,比起 Facebook 美国年轻人更喜欢 YouTube,Instagram 和 Snapchat。

此前就有人指出,Facebook 的消亡可能将会是那些从来没用过 Facebook 的年轻人所导致的,作者称这些年轻人被为「Facebook Nevers」。

年轻人对于社交产品的重要性不言而喻,有人曾提出这样一个理论,每一代人成长起后,会不愿意跟长辈或者甚至只大几岁的「中老年」用同样的社交平台,而是回去找属于自己的领地,国内不少 00 后也是因为这个原因抛弃微信而转投 QQ 怀抱。

无论 Lasso 能不能成为反击抖音的秘密武器,但 Facebook 确实需要想办法吸引更多年轻用户了。